中青报·中青网记者 蒋肖斌
在丙午马年新春到来之际，中国国家博物馆“跃马扬鞭——马年新春文化展”，于1月30日向公众展出与马相关的精品文物120余件/套，通过“良驹伴文明”“车马昭礼制”“鞍辔有工巧”“蹄声通万里”“神骏绘流年”5个单元，全方位、多角度展示马在中华文明长卷中的千姿百态。
展品中，有一件唐代的三彩黑釉陶马。唐马雕塑一改秦汉时期平稳古拙的风格，展现出高昂彪悍的生动姿态。这件唐马的珍贵之处还在于，除面、鬃、尾、蹄涂白釉外，全身披黑釉，在唐三彩中实属罕见。
展厅内有三彩黑釉陶马，展厅外和线上，以此为核心元素的“一匹黑马”马年系列文创也同步上新。
国博（北京）文化产业发展有限公司负责人廖飞介绍，从2025年夏天，对马年系列文创的研发就已经开始了。在众多“竞争对手”中，“一匹黑马”脱颖而出，目前已陆续上架30多款产品，并在继续开发中。
为什么选择这匹黑马？廖飞告诉中青报·中青网记者，一是“黑马”的寓意好，“希望丙午马年之际，每个人都能成为自己心中的那匹黑马”；二是从文物价值来讲，唐代三彩黑釉陶马目前已知存世仅两件，十分珍贵。
博物馆用心，观众也买账。廖飞透露，目前系列文创中，万年历的销量已经超过往年任何日历。而在社交媒体上，网友已经围绕“一匹黑马”搞起了“抽象”。
一款“毛绒指偶挂件”，黑马自然是主角，但还出现了白马，于是分别命名为“一匹黑马”“黑马的朋友”“一匹黑马和它的朋友”。在年轻人自发的演绎下，指偶的磁吸指尖能“啪嗒”扣上，于是就成了“好朋马”。还有一款黑马毛绒挂件，一拍就会发出嘶鸣声和马蹄声，当然还得注意角度和力度，有待观众自行探索。
可能是到冬天了，文创也变得毛茸茸的，“一匹黑马”各款毛绒包适合不同穿搭。而颇受年轻观众喜爱的盲盒手办，以卡通形象再现三彩黑釉陶马的经典造型，胖嘟嘟的模样一看就是自大唐而来。7款小马搭配龙、猴、葫芦等不同元素，抽中哪个都是吉祥。
记者观察到，“一匹黑马”系列文创更加年轻化，盲盒手办、拼插积木、指尖陀螺……品类远远超出了观众熟悉的冰箱贴等常规款式。
“博物馆文创始终要以‘文化’为核心，同时关注年轻人的新消费习惯。目前国博文创的消费群体主要是90后和00后，既然青年有需求，我们也愿意去尝试。”廖飞说，要给文创产品加入互动元素，让年轻人在与文创的互动中获得情绪价值，“不是买回家就只能放在那里，文创产品要能和年轻人玩起来”。
近日走红的马年文创还有两个。一个是山东美术馆的“马彪彪”，灵感来自齐白石画作，凭借“潦草但自由”的形象和高互动性，一时成为爆款。年轻人一边感慨小马的发型像极了周一早上的自己，一边自发为小马编辫子进行“二创”。
另一个则是阴错阳差的“哭哭马”。这个义乌生产的马年毛绒玩具，本来平平无奇，但是工人在缝制时不小心把上扬的嘴角缝成了下撇，形成了一张“委屈脸”。它本属“残次品”，却戳中网友的心，引发主动求购。一夜之间，订单暴增，小马也从普通的玩具成为“社交货币”。
目前，国博每年上新200余款文创，下一个顶流是什么，谁也不知道。年轻人用热爱和消费投票，博物馆文创也用创作来热烈回应。马，在中国历史上是负重致远的伙伴，有行地无疆的脚力；在今天，还能成为年轻人的情绪出口和生活陪伴——博物馆文创的意义，也当有此。
中国青年报北京1月29日电
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